Se tem uma empresa que sacou de forma maravilhosa a pegada da GenZ foi o supermercado REWE, da Alemanha. Propondo uma promoção incomum, ao invés de cortar preços, a rede anunciou descontos de CO2e (CO2e refere-se ao equivalente de dióxido de carbono, que inclui tanto o CO2 quanto outros gases de efeito estufa). Porém fizeram essa ação com o estilo clássico de supermercados. Veja só:

Assim a rede varejista mostrou quanto CO2e os clientes poderiam economizar em uma seleção de produtos. E a grande sacada na diferença entre ‘preços’ mais altos e mais baixos foi apontar que os produtos veganos da REWE Bio são os de menores índices de CO2e, enquanto os altos foram os similares de origem animal (leite de aveia vs leite de vaca, falafel vs carne, etc.).

Os valores foram baseados em cálculos do ClimatePartner, usando o ‘Greenhouse Gas Protocol Product Life Cycle Accounting and Reporting Standard’ e seguindo uma abordagem que analisa desde a produção até a chegada ao cliente, mais o desperdício.

Essa promoção é parte da Veganuary da rede, e aborda a tensão atual sentida pelos consumidores. Em pesquisa recente com adultos do Reino Unido, capitaneada pela seguradora Zurich, descobriu-se que seis em cada dez (59 por cento) compradores se dizem forçados a escolher opções menos sustentáveis, mas mais baratas, à medida que os preços aumentam, apesar de quererem fazer escolhas mais ecológicas”. Ou seja, em tempos de inflação, muitos são forçados a se concentrar em preços mais baixos.

A REWE aposta no contrário. Ao invés de apresentar ofertas por tempo limitado, suas promoções semanais têm um efeito duradouro e positivo nas mudanças climáticas.

E você, como sua marca, destacando escolhas sustentáveis, poderia ajudar os clientes a distinguir entre ganhos de curto e longo prazo?